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套路和涨价能否扭转爱奇艺亏损?

| 2020-10-01

月均用户收入不足 找不到正确盈利模式

套路和涨价能否扭转爱奇艺亏损?

近日,央视、人民日报批评视频网站套路层出不穷,令视频网站再次站上舆论的“风口浪尖”。记者注意到,爱奇艺自2018年初上市以来的股价走势较最高点已经下跌超50%,引发投资者关注。

爱奇艺三季度现最大亏损额

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华近日表示,中国视频平台的定价与国外相比普遍偏低。他透露,“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价。”

除了高额成本外,对于这些头部平台来说,还有一个关键难题就是如何在抢占市场后将流量变现。第三季度,爱奇艺的会员服务业务收入为37亿元(约合5.2亿美元),同比增长达到27%,超过总营收的一半;在线广告服务业务营收20.7亿元,同比下滑14%,占比27.97%;内容分发营收6.804亿元,同比下滑18%。而从会员数来看,截至9月30日,爱奇艺总注册会员数1.058亿,订阅会员规模同比增长31%,其中99.2%为付费注册会员。

但是,若爱奇艺会员费上调,用户接受程度如何?未来是否会面临用户流失?能否让持续亏损的爱奇艺止亏?

据悉,爱奇艺现在的会员包月价格是19.8元/月,但结合连续包年折合14.8/月、新客首月8元/月,加上爱奇艺还会与其他品牌联手优惠活动,真正用户付出的会员费远小于19.8元/月。第三季度爱奇艺月均ARPU值(每用户平均收入)为11.7元/人。

中信证券传媒分析师肖俨衍认为,当前视频平台会员价格(连续包月约15元,单月约20元)体系形成于2011年,且之后从未提价。考虑到消费必须性、内容选择丰富性等,相比于音乐、阅读、电影等娱乐消费,视频付费单位时间价格存在显著优势。据天风证券测算,爱奇艺若单用户提价 10-15 元/年,将带来10.6亿-15.9 亿元的收入增量。不过,这能否让爱奇艺止亏还有待观察。

据悉,目前优酷、腾讯视频连续包月价格都为19元,按季度付费、年度付费、连续包季、连续包年都有优惠,没有单月会员服务。

会员费涨价引发人们关注

对于爱奇艺酝酿会员费涨价一事,有不少网友表示,用户体验是关键,涨价也需要有值得的内容和版权;如果涨价了又没有特色,似乎没有开通会员的必要。在爱奇艺正在酝酿会员费用上涨的消息出来以后,其他视频平台是否会同步跟进也引发人们关注。记者就此询问优酷与腾讯视频,前者表示暂无上调会员费用的计划,后者则仍未作出回应。

Netflix为何能在高昂内容成本下实现高额盈利,国内头部企业则还处于巨额亏损?对此,香颂资本执行董事沈萌分析认为,“国内视频网站大多是从模仿Youtube开始,但目前优酷、爱奇艺和腾讯都开始向Netflix的自制影视剧模式转移,不过,受内容储备和制作能力的约束,还无法实现Netflix自制的高质量。所以,最终还是落在投资规模与价格上的竞争,无法脱颖而出。”

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