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加拿大鹅不流行了?商场库存难消化今冬价格大降

| 2020-10-24


美国中文网据《纽约邮报》报道 今年,加拿大鹅(Canada Goose)的大衣不再像往年那样热销,其在圣诞节期前的售价也在下跌。
根据华尔街分析师计算,加拿大鹅大衣的售价在今年平均下降了13%,这几乎是去年7%降幅的两倍。零售专家表示,价格下跌的原因包括从购物中心人流拥堵到动物保护主义者的网络宣传的各种因素。


“有些(产品)降价幅度更大,有些则少点。”DA Davidson的分析师约翰·莫里斯(John Morris)在本周发表了假日定价研究中说,但总的来说,“今年降价幅度更大,削弱了该品牌资产和完整性。”
加拿大鹅是莫里斯研究的18家服装公司中折扣幅度最大的两个品牌之一。他的研究对象包括Lululemon、Urban Outfitters、L Brands和Columbia。另一个降价幅度较大的是青少年品牌Abercrombie&Fitch。
在过去的几个购物节中,购物者很少能以低于其标价的价格买到加拿大鹅大衣,尽管这些大衣在商场里的价格通常会超过1000元。
“它在百货商店中一直具有很强的定价能力。”莫里斯说,“但是这已经被侵蚀了……在今年的圣诞树下,它似乎不再有那么重要的地方。”
加拿大鹅拒绝对DA Davidson的报告发表评论,仅在书面声明中表示“加拿大鹅不是促销品牌。”
尽管如此,零售研究公司“客户增长合作伙伴”(Customer Growth Partners)的克雷格·约翰逊(Craig Johnson)表示,想在Saks、Nordstrom和Bloomingdale等高档购物中心,商家的库存也超出了实际的销售量。
“许多商店仍然有足够的各种尺寸和颜色的加拿大鹅大衣。”约翰逊说,“现在这个时候,你本期望它们不那么容易见到。”
动物权益保护主义者一直积极地攻击这家已有57年历史的公司,声称其大衣中的羽毛和帽子上的皮毛来自受虐待的鹅和土狼。
该公司今年早些时候因其有关动物采购的主张而成为联邦贸易委员会FTC的目标,并促使该公司减少了对动物的采购。
现在,加拿大鹅在其网站上表示“不容忍任何故意虐待,忽视或恶意造成动物不当痛苦的行为”。
“我认为动物权利的问题对他们没有帮助。”DA Davidson的莫里斯说。
该公司已经在11月暗示增长放缓,当时该公司轻松地超过了华尔街的预期取得了28%的销售增长,但并未调高今年的整体预期。这使得该公司股价在11月13日发布财报后下跌了12%。
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