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十部门发文促进家电消费或推动家电产业高端化转型

| 2020-11-09

新京报讯(记者 陈维城)1月29日,国家发改委、工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫健委、市场监管总局联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”)。《方案》中提到,要促进农村汽车、家电等热点产品更新换代,并支持绿色、智能家电销售。


绿色、智能家电受宠


今年1月初,国家发改委副主任宁吉喆在接受央视采访时表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。1月29日发布的这份《方案》,也印证了宁吉喆此前的说法。


据悉,《方案》第四条提到了“家电产品更新换代”,称支持绿色、智能家电销售,有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。


事实上,绿色、智能、健康家电已经成为当下消费抉择的重要参考因素。苏宁大数据显示:2018年,智能冰箱在苏宁渠道的销售占比已突破37%,远超行业的24%;苏宁健康空调总体销量同比增长263%。在2018年空调总体出货量中占比约38%。


国美的销售数据显示,目前其智能彩电销售占比已达95%,冰箱和洗衣机一、二级能效商品占比也已超过95%。


此外《方案》提到,着力挖掘农村网购和旅游消费潜力。充分发挥邮政系统、供销社系统和信息进村入户工程现有农村网点布局优势,引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点,开展品牌消费、品质消费系列活动。


目前苏宁、国美、京东等家电渠道商也大力布局农村市场。苏宁大力布局零售云店;国美预计未来三年将开设2000家县域店。京东家电也将扶持打造超过200家销售过亿的门店、5000家销售过千万的门店。为农村消费注入新的活力,构建农村家电消费新的生态体系,推动农村市场的消费升级。


或推动家电产业高端化转型


2008年的家电下乡政策曾令家电产业迎来了一波发展小高潮。中怡康研究数据显示,2012年6月开始实行“惠民补贴”政策,带动了3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。而根据商务部统计数据显示,2008年开展的“家电下乡”政策,仅在2012年一年,全国累计销售家电下乡产品就达到2.93亿台,实现销售额7071亿元。


东莞证券分析认为,2009年至2012年期间的家电下乡、以旧换新政策刺激的家电需求,已经进入汰换周期,预计2019年家电市场将迎来更新需求高潮,大家电和厨卫电器成为主要受益品类。上一轮家电下乡政策产品名录主要包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉、洗衣机9种。预估在本轮刺激政策下,大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类。


“2008年家电下乡,针对农村市场,以中低端商品为主,属全国普惠。此轮政策针对绿色、智能产品有补贴,这是针对中高端产品,所以两者有区别。”家电产业分析师梁振鹏认为。


新京报记者注意到,上一轮家电下乡政策一定程度上给一些效率低下、非节能环保可持续的小家电企业续命的机会,此番政策或能规避该问题。


梁振鹏认为,节能、环保、健康、智能化家电都属于中高端产品,此番政策有利于家电行业节能、环保、智能化转型升级,有利于家电企业把更多的精力和资金投入到产品创新、技术研发中,跳出低端同质化竞争的泥淖。


新京报记者 陈维城 编辑 程波 校对 李铭


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