• QQ空间
  • 收藏

“汉服热”渐成潮流产业规模或超10亿元

| 2020-11-16

原标题:产业规模或超10亿元

  遇上周末或假期,西安大雁塔等景区不时会出现一些穿着汉服的年轻人。近日一份数据显示,全国汉服市场的总体消费人群超200万人,2018年汉服产业规模达10.87亿元,市场需求吸引了越来越多的人创业,“汉服经济”火爆一时。

  开汉服体验店

  可租赁、拍照、做妆造

  如今,经常看到有人穿着汉服。近日,华商报记者在大雁塔附近看到,两位女士穿着汉服拍照,吸引了很多路人围观。在青龙寺,也有一位女士穿着汉服,有摄影师专门给她拍照。9月13日中秋假期,华服爱好者在西影路附近的电影艺术体验中心做活动,国风与时尚兼备的跨次元氛围,吸引了不少游客围观。

  看到市场需求以后,一些创业者发现了商机。“我是刷抖音短视频以后开始创业的,看到很多的汉服视频,觉得特别漂亮,就和朋友商量去考察市场。”西安一家汉服体验馆的老板李先生说,他此前对汉服有一定了解,看到西安的汉服火爆,开始走上创业之路。跟朋友考察多个环节以后,他认为,汉服不会是一个昙花一现的网红产品,因为汉服有深厚的文化底蕴,跟西安这一古都源远流长的历史相吻合,于是就立即在五月份开了一家汉服店。由于汉服对品质和款式要求比较高,单一进货源难以满足需求,他就多方寻找货源,目前向市面上比较知名的品牌订货。谈起营收情况,李先生说线上订货占一大半,线下有合作厂家,主要提供一些大型团单和紧急订货。目前收入主要依靠租赁汉服,给客人做妆造、提供汉服摄影,客群以女性学生、游客居多,后续会拓展其他产业。

  大学生苏幕遮从高一就喜欢汉服,后来开了一家汉服体验店,主要给到店里体验汉服的客人做妆造,包括发型、妆容、衣服。她还兼职汉服模特,时常穿汉服拍摄。她说,来店里体验汉服的以18-22的女大学生为主。

  “汉服热”让“国风”成为潮流元素的同时蕴藏着商机。近日,央广财经评论员王冠表示,如今穿汉服的人多起来了。据估算,目前全国汉服市场的消费人群超过200万,产业总规模约为10亿元。据一份2018年汉服产业报告显示,全国汉服市场的总体消费人群已超过200万人,2018年整个汉服产业规模达到了10.87亿元人民币。

  有爱好者入圈7年花费9万

  产业链渐有明确分工

  为什么汉服近年来流行?万联证券投资顾问屈放分析,至少有三方面因素。第一,传统文化回归,越来越多的企业、个人从事汉服产业链条工作。第二,近年来多个古装剧热播,部分观众从粉丝转化为现实中的消费者,基数逐渐扩大,有一定购买力,带动了汉服市场兴起;第三,文化产品备受热捧,助力汉服文化的推广。

  《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《长安十二时辰》……受近年来多部古装影视剧热播影响,穿“汉服”在不少年轻人眼中成为风潮,在抖音、快手、微博等社交媒体推动下,汉服产业逐渐兴起。华商报记者在几家活跃的汉服交流社群中发现,女性爱好者居多,“90后”“00后”是消费主体,有爱好者入圈7年花费9万。这些年轻人组织、参与一些室内外、景区活动,熟悉摄影、新媒体等。

  汉服产业链条怎样呢?据西安一位爱好者赵先生介绍,目前西安的爱好者、商家还是以个体为主,部分开始组织社团。线上淘宝汉服商家先设计汉服-出样衣-拍照宣传-付定金-等工期-付尾款-发货。汉服销售模式一般都会选择定金尾款制,确保客人不会随意退订订单。汉服因为绣花等原因需要较长制作时间,商家会用定金来支付工厂制作的费用,这样资金周转灵活。另外,商家一般会限制购买数量,以防来不及生产,所以一些汉服开售付定金时会出现秒光现象。

  此外,部分商家会采用“饥饿营销”,有说法称,许多绝版汉服就因为市面上基本买不到被炒出天价。就像之前抖音爆火款——道定家的九尾大袖,视频中的人一穿出来,网友就会评论说“家里有矿”之类羡慕的话语,一件二手的“九尾”被炒到上千。

  但也有从业者介绍,进入这个行业以后才发现没那么简单,目前业界有很多争议。比如,具有争议的话题是能否穿山寨的汉服。汉服讲究形制与原创设计,有人如果买到山寨的汉服,可能会被人批评不专业甚至指责等,存在一些难以解决的矛盾。一般来说正版汉服一套可能价格上千元,有的年轻人很喜欢但手头不宽裕,常常望而却步。有些人因为有心无力或不够专业买到山寨款,但穿上以后难免引发争议。因此,原创、平价汉服比较受欢迎。

  带火配饰等下游产业

  细分领域有望迎来机会

  随着传统文化回归,穿汉服在年轻人中成为新风潮。汉服的周边产业链也不断出现。青荷记忆国风首饰创始人金爽发现汉服热以后,动手制作手工发簪,后来开始创业,专注汉服配饰的设计制作。此外,汉服的特殊性也促进了发簪、发饰、发包、首饰、绣花鞋、油纸伞、绣花扇等一系列相关配饰产业的发展。

  华商报记者采访发现,西安出现了汉服模特、古风摄影师等职业群体、兼职人士或爱好者。摄影师马东介绍,汉服摄影对汉服的推广起到了很大的作用。目前,市场上有不少古风摄影师,商家提供衣服找摄影师合作拍摄商品图。摄影师在完成创作以后,给商家提供返图,很多爱穿汉服的女孩子也喜欢拍照,促进了良性循环。

  西安财经评论人士王建红分析,古风文化已经成为新的经济亮点,还带动了服饰、鞋帽等关联产业发展,但距离大规模产业化或连续盈利,形成可持续产业还有一段路。产业应该有一定商机,但还需要更多稳定需求和经济实力支撑。商家需要从深度和广度方面发力。经济学家李大霄分析,汉服热带动的复古潮估计会成为时尚,会释放新的消费活力,也会产生一些产业机会。

  屈放认为,汉服产业确实非常有创意、有魅力,该产业兴起是新兴经济的一种表现,但需要深挖并加入时尚元素,有望获得更多加持。建议用新理念打造新场景,引领新时尚。 华商报记者 黄涛 实习生 张瑜

2020-11-30
公告解读 解读新《营业税暂行条例实施细则》的12大变化
  为了适应拉动内需、配合增值税转型的需要,国务院总理温家宝于2008年11月10日签署了第540号国务院令,公布了新修订的《中华人民共和国营业税暂行条例》。2... <详情>
2020-11-30
公告解读 代持股方案应该怎样进行税务规划
  代持股缴税案例   由于各种原因,目前代持股的情况经常发生,即使是上市公司也不例外,代持股退出面对最糟糕的情况就是重复纳税,以下面的例子来说明代持股... <详情>
2020-11-30
公告解读 石油天然气开采新会计准则的影响及与旧准则的差异分析
  财政部发布的《企业会计准则第27号——石油天然气开采》,该准则规范了石油天然气企业从事的矿区权益取得、勘探、开发和生产等油气开采活动... <详情>
2020-11-30
公告解读 最佳会计处理方案——消费税最佳会计处理方案(2)
  二、消费税的计算   消费税采用从价定率和从量定额两种计税方法。   (一)以价定率应纳税额的计算   采用从价定率方法计算应纳税额,其计... <详情>
2020-11-30
公告解读 我国第7次上调出口退税率涉及2600多个税号的商品
  从6月1日起,国家再次上调部分产品的出口退税率,涉及我国优势产品、劳动密集型产品、高技术含量产品和深加工产品共计2600多个10位税号商品。这是我国今年内第... <详情>
2020-11-23
公告解读 北京注册会计师协会专家委员会专家提示[2017]第3号 民办教育培训机构IPO审计关注重点
民办教育培训机构IPO审计关注重点 北京注册会计师协会专家委员会专家提示[2017]第3号      2017-10-26... <详情>