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京东众筹十强出炉力拔头名靠什么

| 2021-02-11



  速途网11月21日评论(评论员 张宁)众筹作为互联网金融的形态之一,相比较老大哥P2P平台的火热,一奶同胞的它,却仍处在不温不火的尴尬境地,以致像点名时间这样声名远扬的开拓者,都无法忍受长期的空旷寂寞,不得不在年初宣布放弃众筹模式,转型智能硬件首发平台。


  但是凡事就像李响说的那样:“只要你能熬得住,就能熬得出。”今年十月,众筹行业的“小宇宙”终于开始彻底爆发了。


  10月21日,在京东上线的“三个爸爸”智能空气净化器,其众筹金额达到破纪录的千万级别,同时另有八个项目也超过百万大关,而在全民购物狂欢节的前期,京东携手远洋地产推出“11元筹1.1折房”的众筹活动,此次电商、地产两大巨头的跨界合作亮瞎了了人们的眼球。


  而作为国内房企唯一一家进入全球五百强的绿地集团也不甘示弱,在双十一当天,宣布与搜房网携手推出其首个房产众筹项目。另外据了解,像海尔、方兴、万科等业界大佬,也纷纷抛出橄榄枝示好众筹平台,谋求合作。


  众筹开始策马奔腾的背后是巨大的利好,对上游的品牌厂商和草根创业者来说,通过在平台上发布、预售商品,可以达到两个效果:1、通过平台上的预售,可以试探消费者反应,进而摸清产品的市场前景。2、打开一条低成本、高效果的销售渠道,使得渠道多元化成为可能。3、一旦项目众筹取得非常好的效果,那么这就相当于一次免费的广告活动。为此众筹对于项目端来说,可谓百利而无一害。


  虽然众筹现在风头正猛,属于雷军所说的:“站在风口,猪也会飞起来”的蓝海,但众筹绝不是一人得道,鸡犬升天那么容易。在那些光鲜亮丽的项目成功背后,也许脚下布满的是惨不忍睹的失败案例。


  万事都有规律,众筹也不例外,那么到底具备怎样特质的产品容易获得用户的亲睐,来实现鲤鱼跃龙门的飞跃。


  笔者由于职业原因,所以经常在国内主流众筹平台上乱逛,也许逛的多了,就会发现某些规律,按照一般做法,我们可以按照特点将这些优秀的产品进行分类,笔者将其分为三类。


  第一类,产品不光高大上,而且还很接地气,功能性超强,能够解决人们生活中的实际问题。以京东众筹为例,正在众筹的前十名的项目中,三个空气净化器,四个3C产品及外设,两个房产众筹,一个医疗保健产品。其中在这十个项目中,空气净化器、3C外设、医疗保健产品是能够给人们带来真正的实际效用。




  (以上数据统计于2014年11月21日)


  第二类,产品虽不能带来实用价值,但构思奇妙,让人感觉新奇,产生兴趣感。例如京东众筹平台上的蜗牛吸盘数据线,虽然只是对数据线很小的改动,但是其美妙的思路已经为它赢得了607为支持者59323元,要知道该项目距离结束还有28天。


  第三类,产品本身融入了某种情感,某种文化。这种类型项目相当的可怕,因为它具有很强的粘合度。以笔者为例,因为喜欢阿甘正传里阿甘所代表的那种勇敢、正直、执着的精神,所以一直迷恋阿甘鞋。言归正传,这其中最为典型的是众筹网于9月15日结束的少女时代七周年联合应援(深圳站)的众筹项目,此次众筹,802名少女时代的粉丝,总共筹集资金1017171元。这也是众筹网为数不多众筹金额超过百万的项目。


  众筹对于品牌厂商很重要,但对于想告别屌丝生活、咸鱼翻身的草根创业者来说,众筹可能是最好的途径,但凡事不能光凭一腔热血,所以笔者通过总结众筹产品能够火爆的基本特征,希望能够给广大正在磨刀霍霍、想要产品众筹的车库男带来某些启示。

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