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长安逸动:洞察年轻人需求,扩大娱乐营销收效

| 2021-03-13

这档由浙江卫视、优酷、天猫联合出品,长安逸动赞助的综艺节目《这!就是灌篮》至今已播出了五期。160名选手经过激烈角逐,产生了全国32强。

《这!就是灌篮》聚焦的是热爱篮球的年轻人用热血拼搏实现梦想的真实经历,旨在将不断自我超越的正能量传递给广大受众。也正因为不同圈层受众与节目的这种精神能够与产生共鸣,《这!就是灌篮》播出至今,受众的关注度与节目热度都不断攀升。

作为《这!就是灌篮》的官方用车,长安逸动也随着节目的火爆,将年轻、高能的品牌形象根植在广大受众心中。可以预计,长安逸动的此次娱乐营销,必将在品牌传播与消费者转化上取得起到巨大的推动作用。

实际上,捆绑综艺IP进行娱乐营销并不是长安汽车的首次尝试,此前长安汽车曾赞助了《出彩中国人》和《欢乐中国人》,并取得了良好收效。此次成为《这!就是灌篮》的官方用车,则是洞察消费者精神需求,将其与产品力有机结合,进一步打通年轻消费群体市场、深化品牌年轻化战略的重要实践。

在节目开始时,青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下,信心十足地走入赛场;在选手们的竞争进入关键时刻时,长安逸动会用“热血赛场,逸动高能开跑”的形象露出,为各方选手加油助威;而在对战暂时告一段落时,长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”,让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。

正是凭借这一系列精心构思的个性化口播、创可贴广告、创意短片等产品植入,长安逸动不但丰富了节目的观赏性,还在潜移默化之中,让年轻人牢牢记住了长安逸动的高能特质。

而在车型的卖点上,长安逸动也以解决年轻人的用车痛点为切入点,满足年轻人对消费升级的品质要求。犀利的家族化“蝶翼式”进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计,使第二代逸动就能令年轻人为之倾心。创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器让第二代逸动的操控魅力更高一级;10.25英寸高清液晶显示屏、触控式副驾显示屏、高德全时在线导航、in Call 3.0智能车载互联系统则让爱好“黑科技”的年轻人感受到第二代逸动更高一级科技魅力。

《这!就是灌篮》节目播出即将近半,年轻选手们所要经历的各种考验也越来越严苛。长安逸动将继续陪伴着选手和观众们一路前行,见证热血青春的每一个高能时刻。

责编:汉网

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