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财经直播门槛有多高?点掌财经:必须具备这三种基因!

| 2021-03-13

纵观直播行业的发展,2016年的“千播大战”在2017年便迅速降温。全民直播落幕,头部平台激流勇进,大部分小平台则早已黯然退场。

2019年,“直播+电商”的能量释放,给偃旗息鼓的直播业带来了又一波短暂高潮。同时,“直播行业流量天花板已现”成为新的焦虑课题。

风口起落,喧嚣后除了一地鸡毛,一切终将回归对企业核心竞争力的考验。在这场跌宕起伏的直播竞技场里,点掌财经始终垂直于股票互动。在点掌财经创始人、董事长毛羽看来:用户思维是互联网思维最核心的方式,直播平台要从流量思维转化到服务用户思维,专注优质内容建设。

合规为本,内容为王

千亿市场厮杀,“得资本者得天下”几乎成为直播行业共识,然而毛羽并不认可烧钱直播的概念,“融资进度要跟企业发展匹配。”

2015年4月,点掌财经完成A轮融资,由江苏毅达紫金文化基金领投。2016年6月点掌财经完成新一轮增资,两轮融资总金额在一亿元左右。融资之后,点掌财经并未在获客方面盲目烧钱,而是收购了有中国证监会经营证券期货业务许可证的公司,解决了金融业务投资咨询的合规问题。

此后,点掌财经还先后获得了网络文化经营许可证、《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《出版物经营许可证》、《软件企业》证书等多张文化、金融领域的合规性牌照或证书。

金融行业打拼多年的经历使毛羽对合规性问题十分重视。毛羽1992年以工业外贸、计算机双学士身份从上海交大毕业后,又获得中国人民大学经济学硕士。先后在中国重汽集团和东风汽车集团子公司担任总经理,其间获得加拿大证券学院(CSI)证券执业资格。2007年,毛羽开始自主创业,第二年即发行阳光私募产品,在当年市场同类产品普遍下跌超过26%的情况下仍然保持正收益。

2012年,毛羽在直播行业萌芽期敏锐捕捉机会,推出“点掌财经”平台,将电视直播的用户流量扩展到PC、移动端,实现三屏合一,成为财经领域互联网直播的先行者。

“先行者可以得到红利,但是只有具备用户思维才能维持红利优势做到可持续发展。”毛羽称当前中国投资者1.5亿,潜在的中产阶级4个亿,只有把握住人群的需求,即坚持“内容为王”的同时做好潜在投资者服务,才可以在存量市场博弈期更多地吸引用户目光。

当前,点掌财经每天可实现16小时财经直播、24小时滚播,已经成为国内PGC直播内容时长第一的财经视频融媒体,投教内容产出在行业内名列前茅,日访问用户超过100万人次。点掌财经同时与中国电信、中国移动、凤凰网、华为、百视通、华数等重量级渠道达成长期合作,满足用户多平台随时随地点播的需求,极大增强了用户粘性。

人工智能与文化金融融合

财经直播与其他直播相比明显门槛更高。毛羽称,财经直播要具备三种基因:

一是投资基因。做财经直播的人要懂金融,了解投资人的需求。

二是IT基因。枯燥单一的股评节目不足以满足用户的需求,纷繁复杂的数据也需要技术支撑来完成产品输出。

三是传媒基因。新闻的及时性及评论的针对性都是影响直播内容质量的重要部分。

三种基因中相对难以复制的则是投资基因与IT基因。据悉,点掌财经基于早期私募、资产管理的基因,利用大数据和人工智能技术,目前已开发出了智能投研、智能投顾的智能投资系统以及智能客服服务系统。

用户最终做出投资决策是基于行业发展、市场状况、公司业务等多个层面,而传统财经直播所依托的简单看盘软件不足以支撑用户的决策需求。智能投研系统从经济学宏观和公司微观两个角度同步出发,从经济周期、经济规律入手,涵盖行业轮动规律、状况,同时实时抓取上市公司新闻和公告,为投资者提供及时准确的股票资讯,辅助投资者深入了解公司基本面,发掘各事件对公司价值影响。点掌财经所研发的智能投研系统满足用户智能分析的全面需求,并最终以可视化的图表和人工智能提炼的数据摘要清晰展示。

智能投顾被定义为面向个人投资者而非专业金融工作人士的数字化投资建议工具的一种。其利用大数据分析技术,综合投资者投资风格偏好来分析风险收益比及应用场景,最终运用组合管理、对冲等投资策略,为客户提供包括买入/卖出的明确标的、时间点以及怎样进行资产配置的建议。据毛羽介绍,当前点掌财经智能投顾系统为客户提供的产品风险收益比已经相当于美国顶级基金经理的水平,“简单来说,智能投顾系统就是帮助投资者在不确定的市场中寻找相对的确定性。”

点掌财经的智能客服系统与大数据应用紧密关联,利用信息采集技术,分析用户行为,完善用户画像,为不同风格的用户提供不同层次的应用。同时利用智能客服与人工客服相协同的方式,在提高服务效率的同时,提高用户体验以及服务精准度。

金融业的专业社交

当今时代,搜索流量获得用户不精准且粘性差,社交流量的成本则远低于搜索流量成本,以美丽说、蘑菇街为代表的电商网站就通过接入社交网络成为了极大的受益者。

而金融天然具备强社会化属性,投资交易也是一个社会化行为。2015年社交网络在全球网民中普及率就已经达到93%,社交金融将成为社会发展的必然趋势。

直播只是点掌财经的切入口,其一早看到了社交金融的机遇,一直重点打造财经领域的KOL,并探索了一条可复制的自主培育超级财经网红之路。目前,点掌财经入驻了左安龙、钱启敏、蔡钧毅等财经大咖并打造了毛利哥等300多位知名专家和财经新网红。节目嘉宾可以在屏幕内外,随时和用户互动。与一般正襟危坐的电视直播嘉宾不同,点掌财经的嘉宾点评犀利、特色鲜明,且均是财经领域深耕多年的专家。

“直播+电商”的发展不仅使整个电商销售量实现了大的突破,也为网红和明星找到了自身流量变现的重要渠道。而对于直播有没有可能像应用于电商平台那样成为金融企业甚至是金融机构的标配,毛羽认为,“这不是取决于直播的技术门槛有多高,而是取决于金融业务的内涵有多复杂,合规性要求有多高。”

技术总是可以带来风口。毛羽认为,“在金融科技的下半场,技术在金融领域的应用将会逐步深化。”随着5G时代的到来,直播会与更多行业、产业、场景进行结合碰撞,与金融领域的结合也一定还有更大的想象空间。

编辑:梁杰民

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