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TalkingData&美团点评“双旦”热点分析消费升级面面观

| 2021-03-20

  今日,TalkingData发布了联合数据报告-《2016年双旦热点分析报告》,从吃、喝、玩、乐、游、购、行等多元角度解析圣诞和元旦期间,消费者品质消费意识升高,欢度佳节方式多样化。其中,TalkingData结合美团点评餐饮和休闲娱乐领域的消费大数据,呈现各地人民节日期间丰富多彩的消费特征。

  

  Talkingdata数据显示,双旦期间点评/团购和门票/影票类应用使用率增幅明显,双旦人群生活服务、旅行等需求增强,在两个节日期间消费方面应用的使用偏好增多。双旦人群在此期间表现出了较高的餐饮消费需求,占比近40%。

  

  

  基于美团点评双旦期间餐饮订单量数据,火锅占据全国人民餐饮美食消费榜首,成为圣诞和元旦的餐饮消费最爱,自助餐、西餐、香锅/烤鱼等餐饮品类魅力不减,受欢迎程度依次排列于火锅之后。圣诞节和元旦节期间,人们也比平常更佳喜欢小吃、甜品和快餐。小吃位居非正餐消费Top1,超过蛋糕/甜品/饮品,以及快餐。

  TalkingData指出,双旦是人们出行、休闲娱乐、度假等活动的重要时期,其消费方式也与移动互联网密切相关。消费者更加重视生活服务应用在这些活动中所带来的品质消费。

  

  圣诞和元旦期间双旦人群中弥漫着欢乐气氛,不同地域也有各自偏好的休闲娱乐方式。来自美团点评休闲娱乐数据显示,KTV和桑拿洗浴表现强劲,成为双旦期间休闲娱乐的主要方式,分别占比33%和31%;足疗按摩占据到17%,而网吧、游艺厅、棋牌室、健身房、密室逃脱等其他休闲娱乐方式占据了人民生活休闲娱乐的19%。从地域来看,深圳人最喜欢KTV,上海人热衷桑拿洗浴,杭州成为足疗按摩最受欢迎的城市,北京人休闲娱乐的方式则更多元化。不论休闲娱乐方式如何,如今的消费者更加重视生活品质和消费舒适度。

  

  TalkingData消费偏好TGI指数显示,休闲生活、度假娱乐、运动健康、丽人、汽车服务、餐饮、生活服务成为了双旦期间关键词。地域来看,北京双旦人群更爱美,上海双旦人群更爱玩,广州双旦人群则更爱家。双旦期间,北京的蓝色港湾,上海的外滩、广州长隆等消费、娱乐场所受到青睐,商圈效应明显。

  

  大量消费者已经习惯通过美团点评等生活服务平台预定、排队、消费、点评,以保证更加便捷、轻松的节日玩乐行程规划。更加丰富的餐饮、娱乐选择也令人们节日内容更充实和愉快。随着外出人数的增加,小吃、甜品、快餐等随机零食消费明显走高,双旦期间餐饮和休闲娱乐偏好也体现出节日的季节性和社交性。

  2016年圣诞节当天(12月25日),美团外卖日订单量也刷新纪录突破900万峰值。也佐证了“爱家”的双旦人群不在少数。期间餐饮方式更加倾向于互联网外卖,平均客单价则因为节日较工作日有所提升。元旦小长假首日(12月31日)美团点评住宿业务单日入住间夜超过100万(此数据不含钟点房)。根据数据显示,其中预订比例超95%。

  

  近年来生活服务日益深入公众生活,大数据丰富呈现出圣诞元旦期间吃喝玩乐消费趋势。整体来看,报告中呈现了当前公众消费新形态,美团点评等生活服务平成为拉动消费,催生消费新业态重要力量,消费者正在经历品质消费的体验升级。2017,随着服务业互联网平台的精耕细作,“吃喝玩乐”将更加美好。

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